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Internacional – Como a pandemia abalou o licenciamento de US$ 125 bilhões

Marcas fazem campanhas de filmes atrelados a personagens para atrair o consumidor

 

Boneca inspirada no filme “Mulher Maravilha 1984”, adiado seis vezes. Crédito: Reprodução.

 

Muito parecido com outros planos mais bem elaborados em 2020, o pipeline de produtos de consumo foi devastado pelo coronavírus. Os direitos de licenciamento dos principais filmes e propriedade intelectual de streaming geraram US $ 124,8 bilhões em receita em 2019, de acordo com um estudo global da organização comercial Licensing International. A categoria de entretenimento responde por 44% dessa participação de mercado, dobrando o tamanho de seu concorrente mais próximo. Esses produtos vão de brinquedos a lancheiras, passando por mochilas, jogos de tabuleiro e roupas. As principais marcas elaboram campanhas vinculadas a filmes de sustentação que ajudam a seduzir os consumidores a comprar a Heineken gelada nas mãos de James Bond ou dizer ao dono de um McLanche Feliz do McDonald’s que a linda criatura amarela na caixa significa que os Minions estão chegando de volta ao Cineplex. 

No final de agosto, a DC Comics e a Warner Bros. realizaram uma convenção virtual para apresentar conteúdo de super-heróis para fãs de todo o mundo. Um dos momentos mais esperados do evento envolveu Kristen Wiig, que estrela ao lado de Gal Gadot na sequência “ Mulher Maravilha 1984 ”. 

Como vilão do filme, Wiig ainda não havia sido visto como a ameaçadora Cheetah, uma mulher fraca que se transforma em um predador com o objetivo de destruir a rainha amazônica de Gadot. A mídia social explodiu com imagens de Wiig atacando seu pelo colante. Blogs de fãs e publicações importantes cobriram a revelação. Mas os consumidores observadores teriam visto a fantasia antecipada revelada semanas antes – a Cheetah já espreitava as prateleiras de seu Target ou Walmart local, na forma de uma coleção de bonecos Mattel de 13 polegadas baseados no filme.

A data de lançamento de “Mulher Maravilha 1984” foi adiada seis vezes, por conta da pandemia e dos cinemas fechados. Como resultado, os licenciados e varejistas d linha de bonecas da Mulher Maravilha suportaram meses, se perguntando se eles teriam um novo filme de destaque para acompanhar o lançamento de seus produtos. 

Em março, quando a pandemia atingiu o mundo, vários executivos de estúdios disseram receber ligações diárias de licenciados em pânico. Essas empresas incluem gigantes de brinquedos como Mattel, Hasbro e Funko; empresas de vestuário como Judith Leiber Couture (que fabricou uma bolsa de $ 5.295 para uma coleção baseada na live-action da Disney “A Bela e a Fera”), Nike e Old Navy; e marcas de alimentos, de cereais infantis a Doritos. 

Atrasos nos lançamentos

A MGM, o estúdio por trás do novo filme de Bond “No Time to Die,” foi o primeiro a atrasar o lançamento do filme marcado para abril.  O filme de Bond  tem acordos tradicionais com Heineken, relógios Omega e montadoras Land Rover e Aston Martin. Todas essas empresas estavam preparadas para executar milhões de dólares em anúncios e ativações ao vivo em torno da estreia do filme.

A NBCUniversal enfrentou a mesma situação com “ Minions: The Rise of Gru “. A Universal Pictures adiou a última sequência da franquia de 3 de julho de 2020 para 2 de julho de 2021. A Vários acordos de licenciamento foram adiados, mas alguns seguiram adiante, mesmo sem o filme, como da Rede de fast food McDonald’s com os bonecos Minions, totalizando 90 peças.

O fato de um grande estúdio fazer tanto esforço para preservar esses relacionamentos não é surpreendente, considerando o tráfego impressionante de pessoas e o potencial de marketing de uma entidade como o McDonald’s. 

Os produtos de consumo dão longevidade às franquias. O acordo com os licenciados gera receita para eles e para o estúdio. E, o mais importante, permite que os fãs se envolvam com a marca e a levem para casa.

O ciclo de vida dos bens de consumo atrelados a filmes é em média de 18 a 24 meses, da concepção à prateleira. 

Adaptação ou morte

O licenciamento foi afetado pelo coronavírus. A indústria está se preparando para uma redução de 21% na receita anual em 2020, com uma redução de 10% no número de funcionários em comparação com o ano anterior.

O alívio pode vir à medida que o streaming reúne legiões de fãs, com o benefício de que essas empresas não dependem de lançamentos em cinemas para atingir centenas de milhões de pessoas. A série de sucesso da Netflix, “Stranger Things”, gerou coleções de cápsulas da Nike e conjuntos complexos de Lego.  “Há muito tempo observamos as mudanças dos mercados. O comércio eletrônico está crescendo, o S-comm, ou comércio social, está em alta ”, diz Amanda Cioletti, diretora de conteúdo e eventos da License Global. E a pandemia acelerou esse ritmo de mudança.

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Fonte: https://variety.com/

 

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