Insights de licenciamento na feira de produtos eletrônicos 2021

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A Consumer Electronics Show (CES), maior feira de tecnologia do mundo, aconteceu virtualmente em Las Vegas em janeiro.

Os produtos licenciados não se destacaram muito, mas vários palestrantes apresentaram insights interessantes sobre esse mercado, mais relacionados ao mercado da moda do que produtos de consumo em si. 

Alguns insights:

– A WNBA (Liga Feminina de Basquete dos Estados Unidos) teve um aumento de 350% nas vendas de mercadorias no verão passado, liderado por seu casaco com capuz laranja. Esse foi o item número um dos Fanatics depois que as jogadoras da NBA o usaram no aquecimento para promover o início da temporada da WNBA e é o item licenciado pela WNBA mais vendido de todos os tempos. Um dos motivos para o aumento nas vendas do produto foi um aumento de 60% nas visualizações. “Noventa por cento de nossos jogos foram cobertos em uma plataforma nacional, o que é inédito em nosso jogo”, disse a comissária Cathy Engelbert. Ela observou que menos de 4% da cobertura da mídia esportiva localmente se concentra nos esportes femininos em tempos normais. Com a escassez de conteúdo esportivo durante a pandemia, a liga atraiu fãs na ESPN, CBS, Facebook e Twitter.

– A marca de roupas casuais da cantora Carrie Underwood, Calia, licenciada pela loja de artigos esportivos Dick, se tornou a marca número dois no sortimento feminino da varejista em um momento em que roupas esportivas estão em alta, de acordo com Lauren Hobart, presidente da Dick. 

– A coleção de atletismo de Wonder Woman 1984 projetada por Venus Williams, criada em parceria com a tenista/estilista, foi um destaque de mercadoria durante a DC FanDome no verão passado, tornando-se um dos itens de venda mais rápida durante a convenção virtual de fãs, de acordo com Ann Sarnoff, presidente e CEO da WarnerMedia Studios and Networks Group. O evento abrangeu todos os produtos da DC Comics e atraiu mais de 22 milhões de interações de fãs em agosto.

– Esports têm crescido aos trancos e barrancos, antes e durante a pandemia. A disponibilidade de mercadorias licenciadas também aumentou, mas em um ritmo mais lento do que o resto do negócio. Darren Yan, chefe de gestão de talentos da empresa de esportes esportivos FaZe Clan, disse acreditar que a evolução contínua do estilo de vida da indústria será a maior tendência a se observar em 2021. “Acho que esse número será dez vezes maior este ano”, ele disse. 

– A start-up de telefonia móvel Visible tinha uma proposta de valor simples, mas precisava se destacar em uma categoria estabelecida, de acordo com Minjae Ormes, diretor de marketing. Ela optou por uma parceria com celebridades. Em parceria com Dan Levy, criador e estrela de Schitt’s Creek, fizeram uma campanha publicitária bem-humorada no Snapchat em novembro de 2020 chamada “Unlimited Eyebrowsing”. Os cinco anúncios foram criados pelo ator e foram inspirados em sua sobrancelha, traço facial ícone do ator.

Quanto à categoria de eletrônicos de consumo, alguns produtos e propriedades licenciados foram vistos entre os “estandes” da CES. A Blaupunkt, fabricante alemã de produtos eletrônicos, destacou o programa de licenciamento da marca, que inclui uma nova linha de TVs LED e barras de som com Bella iTech. A Equity Brands promoveu uma nova linha de fones de ouvido, proteção para dispositivos e acessórios de carregamento que desenvolveu para a AT&T, entre outros produtos sob licenças que iam de Black + Decker a Got Milk ?. Skoog, fabricante de tecnologia educacional para crianças, anunciou uma licença com a Sesame Workshop durante o show. E a Spectra Merchandising exibia seus eletrônicos licenciados vinculados a propriedades como Jensen, Hello Kitty e Studebaker.

Fonte: Raugust Communications

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