[Internacional]
O objetivo de qualquer mashup de marca é criar um produto único que aproveite os pontos fortes e o público das respectivas marcas para que, como diz o ditado, 1 + 1 = 3. Recentemente, no setor de calçados, vimos uma série de licenças e colaborações de marcas que se esforçam para alcançar esse objetivo.
Claro, para que uma “colaboração” aconteça, todas as marcas envolvidas devem ser participantes dispostas. Notoriamente, nas últimas semanas, no episódio do “Satan Shoes” – o cantor Lil Nas fez uma colaboração polêmica com a MSCHF que acabou pegando mal para a Nike – que resultou em um acordo, os princípios legais foram mantidos enquanto pelo menos alguns dos lados da collab colheram uma sorte inesperada em publicidade e promoção.
E a própria Nike, que apresentou a reclamação, teve problemas potenciais com o Serviço Postal dos EUA depois de apresentar versões do Força Aérea 1 com dicas de design retiradas das caixas de correio prioritárias do USPS.
Diferenciação para Distribuição
“Tudo se enquadra na definição de marketing”, diz Bernie Leifer, presidente da SG Companies, que vende calçados da Vila Sésamo, Dockers, Izod e outras marcas licenciadas. “Todo mundo está fatiando e cortando os cubos no mercado atualmente para maximizar sua distribuição. Todos procuram obter uma fatia maior do bolo e o que poderiam fazer para maximizar seus negócios ”, especialmente durante a pandemia, quando tantas lojas foram fechadas. “Se funcionar, você vai com ele até que desapareça.”
Alguns acordos de licenciamento e colaborações recentes envolvem categorias imprevisíveis de moda e artista em cerveja, comida e brinquedos:
- O famoso Zabar’s Delicatessen de Nova York adicionou um novo item ao seu menu: calçados. Em uma parceria improvável, a Zabar se juntou à marca de skate Vans para obter camisetas e calçados slip-on (US $ 90) com sua tarifa de marca registrada. A promoção, lançada em março com entrega em maio, faz parte da iniciativa “Foot the Bill” da Vans, com parte dos lucros indo para bancos de alimentos e organizações de resgate de alimentos de Nova York. Dois outros estabelecimentos de Nova York – o restaurante dim sum Nom Wah e a Casa Magazines – também estão lançando calçados como parte do programa.
- A Adidas está fazendo uma brincadeira com a Lego. A empresa de calçados revelou um acordo com a Lego no outono passado e recentemente lançou camisetas gráficas licenciadas, shorts de treinamento e calçados, este último incluindo Ultraboost DNA Lego Pilates (US $ 200).
- A marca de cerveja Pacifico da Anheuser Busch InBev está oferecendo calçados. A marca de roupas de skate Lakai Limited Footwear lançará calçados e roupas ecologicamente corretos Pacifico x Lakai em julho em varejistas especializados e em Lakai.com
- Vera Bradley está expandindo seus negócios de licenciamento com a Crocs, com quem trabalhou anteriormente em 2019 e 2020 em colaborações de crianças e mulheres. As novas versões dos clogs apresentarão quatro designs inspirados na selva emparelhados com pássaros tropicais e amuletos de plantas Jibbitz. Crocs recentemente renovou colaborações com Justin Bieber (seu segundo), Post Malone (seu quinto) e também assinou um acordo regional com a marca sul-coreana de roupas femininas Rare Market. “Essas [colaborações] não são financeiramente significativas por si mesmas”, disse Anne Mehlman, CFO da Crocs, a analistas no início deste ano. “Mas eles criam um grande halo para a marca. Eles são uma parte importante de nossa estratégia de marketing”.
- Supreme e Dr. Martens, que trabalham juntos há quatro anos, apresentaram sua colaboração mais recente para a primavera / verão de 2021. Três versões dos sapatos “Five-Eye” lançadas na semana passada nas lojas Supreme em Nova York, Los Angeles, Londres , Paris e Tóquio.