Ferrari é uma das marcas mais reconhecidas do mundo, então não é de se admirar que a empresa esteja trabalhando com alguns dos maiores talentos criativos da Itália para se expandir em uma marca de estilo de vida totalmente desenvolvida que incluirá roupas premium, acessórios e jantares finos – tudo extensões naturais para fãs de seus carros esportivos.
Na área de refeições, a Ferrari aliou-se ao chef italiano Massimo Bottura da Osteria Francescana de Modena, com três estrelas Michelin. O primeiro restaurante, inaugurado neste verão na cidade vizinha de Maranello, fica do outro lado da rua da sede da Ferrari. Em homenagem à herança da marca Ferrari, o nome do restaurante, Cavellino, (cavalo empinado em italiano), é uma referência ao ícone da marca Ferrari, e o prédio já foi a casa de uma trattoria / comissário onde o lendário fundador da montadora Enzo Ferrari uma vez comeu. Bottura é conhecido por sua abordagem vanguardista do clássico italiano regional, e seu novo restaurante apresentará haute cuisine e um ambiente elevado criado pelo arquiteto e designer India Mohdavi.
A abertura de Cavellino está programada para coincidir com o primeiro desfile de moda da Ferrari em 13 de junho, que marcará uma mudança de seus lucrativos contratos de licenciamento de roupas para uma visão mais controlada pela marca e focada no luxo do que a Ferrari pode significar para a moda.
No final de 2019, a Ferrari nomeou o designer Rocco Iannone como seu diretor criativo de diversificação da marca. Iannone atuou anteriormente como designer-chefe da marca de moda masculina de luxo Pal Zileri e designer da Giorgio Armani e como designer da Dolce & Gabbana. As coleções de Iannone para as linhas de roupas e acessórios próprias e licenciadas da Ferrari para homens, mulheres e crianças farão sua estreia em Maranello, com distribuição planejada por meio de uma nova rede de varejistas carro-chefe da Ferrari e online. As coleções de vestuário Ferrari serão feitas na Itália por fornecedores de luxo, enquanto uma nova licença para relógios Ferrari foi concedida ao relojoeiro suíço ultra-luxuoso Richard Mille.
Exor, a holding da família Agnelli que é a maior acionista da Ferrari, transformou outros filmes recentes em moda de luxo com investimentos em Christian Louboutin e em Shang Xia, uma marca sofisticada para o mercado chinês criada pela Hermès em 2010. John Elkann, presidente da Exor, informou aos acionistas que os investimentos podem oferecer uma melhor compreensão da arte de construir marcas de luxo, e há especulação sobre se a Exor terá como objetivo construir o próximo conglomerado de luxo nos moldes de LVMH ou Kering. Claramente, 2021 será um ano significativo para a Ferrari, à medida que continua sua incursão em marcas de estilo de vida através da boa comida e da moda.