Em seu primeiro ano no licenciamento, BBB é um sucesso

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O Big Brother Brasil 21 foi a primeira edição do programa a ter produtos de consumo para os fãs. A Globo apostou do licenciamento da marca e teve mais de 2 milhões de unidades de produtos vendidas em mais de mil lojas físicas e e-commerces.

A marca teve seis parcerias de licenciamento: Above, Artex, Gocase, Kapazi, Signora e Uatt?, tendo produtos diversos como almofadas, malas, jogos de cama, capachos, roupões e desodorantes. Alguns desses produtos inclusive estiveram dentro da casa, aumentando ainda mais a divulgação.

“Esses números reforçam o sucesso desta 21ª edição e a capacidade de construirmos projetos personalizados para a atender às demandas de cada marca e aos anseios de um público que se informa, se entretém e se inspira com os conteúdos da Globo”, disse Sabrina Freitas, gerente de Licenciamento de Marcas da Globo.

Além de ser um bom negócio para a área de licenciamento da emissora, o reality também enaltece marcas não tão conhecidas, como é o caso da Above.

Gustavo Malucelli Bacila, presidente da Baston Aerossóis, fabricante da Above diz que o crescimento foi de 109% em relação ao mesmo período de 2020, quando a marca estava longe dos holofotes do Big Brother Brasil.

“O BBB sempre mexeu muito com quem está do lado de fora da casa, todo o clima de confinamento e a mística da casa mais vigiada do Brasil. Precisávamos criar alguma ação que provocasse algo nesse desejo, que conseguisse aproximar os espectadores da tão distante casa e que gerasse bastante engajamento”, revelou.

A Artex foi outra empresa que também resolveu apostar na edição deste ano do BBB, licenciando roupas de cama dos quartos do BBB, incluindo o enxoval do líder da semana. A gerente de Marketing da marca, Daniela Tavares Portela Ferreira garante que o reality permitiu desenvolver produtos comerciais que geram desejo para quem é fã do BBB.

“O programa nos permitiu desenvolver produtos comerciais e que também geraram desejo, nos deu oportunidade de conversar com novas pessoas, além de oferecer um diálogo ainda mais próximo com os fãs da marca e engajar a nossa base com pautas super atuais”, disse a executiva. “Foi ótimo também para entender a percepção do público em relação aos produtos, sejam novos consumidores ou antigos”, completou.

BUSCAS NA INTERNET
Uma das patrocinadoras do BBB21, a C&A, por exemplo, registrou um recorde de buscas na internet, com um aumento de 1001%, se comparado com o volume de buscas na hora anterior.

“Essas métricas nos auxiliam a ver se estamos no caminho certo em traçar e manter esse diálogo com o público ativo não só durante o programa, mas por meio também dos nossos canais proprietários, unindo ainda moda e inovação, dois importantes pilares do nosso DNA”, afirmou Mariana Moraes, gerente sênior de marketing da C&A Brasil.

A marca realizou ações dentro da casa e fora da casa, como por exemplo, utilizou a realidade aumentada para levar um desfile ao BBB21. Aqui fora, criou uma landing page dedicada ao reality, que apresenta uma seleção de produtos usados pelos brothers e sisters desta edição.

A executiva revelou ainda que a C&A tem uma equipe dedicada full-time para o monitoramento do Big Brother Brasil, analisando os looks de cada participante e identificando oportunidades conforme utilizam as peças da marca.

“Oferecemos aos participantes do reality show uma variedade de produtos para escolherem conforme suas preferências, expressando suas personalidades para o público por meio dos looks usados ao longo do jogo”.

Fonte: Propmark

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