EUA: Expectativas altas para o Volta Às Aulas

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[Internacional]

Um retorno ao aprendizado em sala de aula aumentou as expectativas para a próxima temporada de vendas de volta às aulas. Depois de um ano letivo em que muitos alunos de todas as idades foram amarrados a seus dispositivos em casa, guarda-roupas precisam ser renovados, suprimentos precisam ser comprados, dormitórios precisam ser mobiliados – uma espécie de demanda reprimida que os varejistas e fornecedores esperam ajudar seus negócios a se recuperar de forma robusta.

As vendas no varejo (excluindo automóveis e gás) nos EUA entre 15 de julho e 6 de setembro devem crescer 5,5% em relação ao mesmo período do ano anterior, de acordo com a Mastercard SpendingPulse; isso seria um aumento de 6,7% em relação ao período semelhante em 2019.

A Mastercard prevê que os hábitos de compra dos consumidores reverterão apenas um pouco para os padrões pré-pandêmicos. Ela espera que as lojas de departamento tenham um aumento de 25% nas vendas em comparação com 2020 (10% a mais que em 2019). Os compradores que agora estão livres para deixar suas casas para a volta às aulas farão menos negócios online do que um ano antes (menos 6,6%), mas isso ainda é 53,2% mais alto do que durante o período equivalente na pré-pandemia de 2019.

As vendas em lojas especializadas em vestuário devem subir 78% (o que as levaria a um nível 11% maior do que em 2019). Além das tendências da moda normais que tendem a impulsionar as vendas de roupas de volta às aulas, há também o fato de que roupas excessivamente casuais, que eram boas para serem usadas em casa, podem não funcionar na sala de aula.

As vendas em lojas de eletrônicos devem aumentar 13% no ano (alta de 9,6% em relação a dois anos antes). Esse aumento é menor do que para outros tipos de loja, uma vez que alunos do jardim de infância à faculdade despejaram dinheiro no ano passado na atualização de computadores, redes e outros dispositivos domésticos para tentar melhorar sua aprendizagem em casa.

“Acho que você verá um aumento significativo [nas vendas de volta às aulas] porque o ano passado foi um desastre porque ninguém foi à escola nem tinha ideia do que estava acontecendo, então os consumidores não fizeram nada”, diz Eric Beder , CEO da Small Cap Consumer Research. A reabertura de escolas vai impulsionar os negócios, afirmou. “Quando você pensa sobre isso, no ano passado ninguém comprou nada parecido com bolsas ou mochilas; esses estão ficando maltrapilhos, então [as pessoas] vão comprar muito mais este ano.”

Mas essas expectativas são um tanto moderadas por desafios de curto prazo. “Haverá uma melhoria contínua no negócio de volta às aulas e os clientes estão demonstrando uma demanda reprimida”, disse Vera Bradley, CFO da John Enwright, para analistas na semana passada. “Mas você tem que equilibrar isso com pontos negativos que incluem congestionamento portuário em todo o setor, causando atrasos na entrega de produtos, aumentos substanciais nos custos de frete de entrada e saída e um aperto no mercado de trabalho.”

“Você verá um crescimento entre julho e agosto, não apenas para materiais escolares, mas qualquer coisa que se relacione com a volta às aulas ou dormitório”, disse Stephanie Wissink, diretora administrativa da Jefferies. “Mas você ainda precisa aplicar uma abordagem moderada para saber como será essa cadência de reabertura, e on-line e omnicanal ainda precisam ser uma opção. Mas em termos de preço, é muito provável que o consumidor não saiba a diferença entre um pacote de lápis que anteriormente custava $ 9,99 e agora é vendido por $ 10,25 ou $ 10,50. ”

Embora muitos dos primeiros pedidos de volta às aulas provavelmente tenham sido entregues aos varejistas – o Amazon Prime Day é definido de 21 a 22 de junho e Target, Walmart e outros varejistas planejando vendas semelhantes – a questão é com que rapidez o estoque reduzido pode ser recarregado?

“Será uma questão de quantas pessoas já têm o produto. Todos com quem falamos falam sobre descontinuidades na cadeia de abastecimento e ninguém diz que isso vai acabar nos próximos um ou dois meses ”, disse um executivo de uma licenciada de vestuário. “Em algum momento, isso terá que se normalizar.”

“Mais fornecedores estão falando em fazer frete aéreo, que é mais caro. Mas, para certos itens pequenos, faz sentido porque os produtos têm que estar lá [na hora] porque em setembro a volta às aulas está pronta…. Pode ser melhor dar um pequeno golpe na venda do que não ter absolutamente nada ou ter tão pouco que não cause impacto. ”

Fonte: Licensing International

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