O movimento K-Pop ainda é pouco explorado pelo mercado norte-americano de marcas e personagens
A popularidade da cultura K-Pop tem crescido nos EUA nos últimos anos. Em 2019, o grupo musical coreano BTS a maior referência do K-Pop nos EUA e na maioria dos outros mercados – atingiu a marca dos Beatles ao ter três álbuns no primeiro lugar das paradas Billboard em um ano.
As ações de merchandising dos grupos K-Pop, com exceção do BTS, têm sido limitadas nos EUA. O que vai na contramão da tendência, dado o alto nível de lealdade e envolvimento dos fãs. A presença da K-Pop em produtos de consumo parece estar decolando este ano. São produtos para adolescentes, pré-adolescentes e crianças (a partir de 6 anos), bem como jovens adultos:
- O Grupo BTS, nos últimos anos, fechou acordos de licenciamento, tanto para a banda quanto para o BT21 – os mascotes que representam cada um dos meninos do BTS desenvolvidos por um dos principais aplicativos de mensagem da Ásia, a LINE, que assinou contrato recentemente com a Epoch Everlasting para o desenvolvimento de sete quebra-cabeças colecionáveis (um para cada membro do grupo) vinculados ao último álbum Map of the Soul: 7. BTS também firmou parceria com a Mattel163 e ganhou uma versão para mobile do UNO! Em seu país de origem, a Coreia, o grupo foi destaque em uma promoção com a Starbucks que envolveu mercadorias, bem como, itens do menu.
- A Blackpink, o grupo K-Pop formado por quatro garotas, ganhou suas versões de bonecas e outros brinquedos desenvolvidos pela empresa Jazwares e apresentados em fevereiro na New York Toy Fair, sendo comercializados pela rede Target. Os produtos são inspirados em três videoclipes do grupo. Blackpink também ganhou uma versão em jogo mobile PUBG Mobile, apoiado por uma série de ações promocionais, e divulgou seu novo álbum Ice Cream por meio de uma ação casada com a empresa Postmates de serviço de entrega de refeições.
- O grupo SuperM, formado por sete garotos coreanos, lançou uma coleção com a Marvel Entertainment para promover seu novo álbum Super One. Uma edição limitada de roupas, bolsas, chapéus, adesivos e acessórios está sendo vendida no site do SuperM.
- Outros dois grupos K-Pop, Itzy e Treasure, ganharam mascotes desenvolvidos pela LINE, semelhantes ao BT21. Agora, os fãs dos dois grupos estão ajudando no desenvolvimento dos produtos, enviando designs e feedback para que possam ser licenciados. Assim como aconteceu com o grupo BTS, há a pretensão de que sejam firmadas parcerias com empresas como Gund e Funko no desenvolvimento dos mascotes dos grupos Itzy e Treasure.
A cultura K-Pop ainda é pouco explorada pelo mercado norte-americano de marcas e personagens, com exceção do BTS. Geralmente são ações mais pontuais e promocionais do que orientadas para o produto. Mas, a tendência é que este movimento aumente.
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