[Internacional]
As empresas NBA e a Mondelez International anunciaram uma parceria plurianual de licenciamento e marketing que tornará o conglomerado por trás de Oreo, Chips Ahoy !, Nutter Butter, Ritz Crackers, Trident e Sour Patch Kids um parceiro oficial da NBA, WNBA, G- League, NBA 2K, NBA 2K League e USA Basketball.
O acordo de quatro anos é a primeira parceria da Mondelez com uma liga profissional dos EUA desde que um acordo de licenciamento foi feito em 2015 com a Major League Soccer, por uma porta-voz da empresa, embora tenha parcerias de longa data com a NCAA e a equipe dos esportes olímpicos dos EUA. Depois de conversas intermitentes por mais de um ano, ambas as partes concordaram que cada lado tinha o que o outro procurava em termos de parceria. A NBA gostou de como as marcas da Mondelez uniram os consumidores por meio de lanches, enquanto a Mondelez gostou do apelo da NBA para as famílias, públicos mais jovens e jogadores cujas experiências de visualização e tempo de tela serão aprimoradas por sua linha icônica de lanches.
“Nosso objetivo é criar momentos em que as pessoas possam desfrutar e para que as marcas se envolvam com nossa base de fãs”, disse Daniel Rossomondo, chefe de mídia e desenvolvimento de parcerias globais da NBA.
A primeira ativação e campanha na parceria NBA-Mondelez será centrada em torno dos biscoitos Oreo e das franquias da NBA. A Mondelez está lançando a edição especial limitada NBA Dynasty Oreos, disponível a partir de 29 de março, que apresentará os logotipos do Boston Celtics, Los Angeles Lakers, Chicago Bulls, San Antonio Spurs, Golden State Warriors e Miami Heat nos próprios cookies.
“Você está literalmente provando a grandeza de nossos produtos e experimentando a grandeza da NBA”, disse Rachel Lawson, diretora associada de engajamento do consumidor e varejo de escala da Mondelez. “Queríamos permitir que os fãs da NBA revivessem grandes momentos da NBA.”
Em uma experiência inédita para Oreo, cada cookie Oreo com logotipo de equipe da NBA poderá ser verificado em TasteGreatnessVIP.com, onde os fãs podem assistir a grandes momentos da história da dinastia de cada time, bem como entrar para ganhar uma viagem para o 2022 NBA All-Star Game como parte do sorteio Taste Greatness em várias marcas da Mondelez. Não há nenhum QR code para inserir durante a digitalização do cookie no site porque o próprio cookie, que terá os logotipos da equipe colocados dentro deles por meio de relevos, será o código real.
“Olhando para a ativação geral, sentimos que ter este pacote de Dynasty Oreos era apenas a melhor expressão de nossa campanha e sentimento geral”, disse Lawson.
Os logotipos nas embalagens Ritz e Trident também poderão ser digitalizados naquele local. Haverá também uma campanha digital por trás da promoção geral durante a primavera, disse Lawson.
“Acho que poderemos criar muita conversa em nossos canais sociais também sobre o que faremos juntos”, disse Rossomondo.
A Mondelez também está especialmente animada para trabalhar com a NBA 2K e a liga de esportes que a acompanha. Era importante para a empresa entender o que os jogadores procuram em marcas de salgadinhos e sentir que a NBA é a melhor maneira de se conectar com eles de forma autêntica.
“Ao conversar com pessoas que fazem lanches em todas as faixas etárias, cinco das seis coisas que fazem enquanto comem é na frente de uma tela”, disse Lawson. “Então, quando cavamos mais fundo e observamos e falamos com os consumidores, descobrimos que eles estavam torcendo por seus times de esportes favoritos ou batendo papo online socialmente. E era mais importante para nós garantir que estávamos nos juntando a um parceiro que nos permitisse continuar a fazê-los se sentir assim.”