[Internacional]
A Nike foi eleita a Marca de Vestuário Mais Valiosa do Mundo pelo sétimo ano consecutivo, de acordo com o último relatório da Brand Finance.
Apesar de registrar uma queda de 13% no valor da marca para US $ 30,4 bilhões, a Nike manteve uma liderança considerável sobre a segunda classificada Gucci, com um valor de marca de US $ 15,6 bilhões (queda de 12% em relação a 2020).
Enquanto as vendas da Nike foram atingidas pelo fechamento da maioria de suas lojas nos EUA, EMEA e Ásia-Pacífico no ano passado devido à pandemia, ela viu um aumento impressionante nas vendas online que quase dobrou na Europa, Oriente Médio e África.
O faturamento total das 50 marcas de vestuário mais valiosas do mundo diminuiu 8%, caindo de US $ 301,9 bilhões em 2020 para US $ 276,4 bilhões em 2021, de acordo com o relatório Brand Finance Apparel 50 2021.
“2020 foi, sem dúvida, um ano difícil para o setor de vestuário”, comentou Richard Haigh, diretor da Brand Finance. “A perturbação econômica global e generalizada causou uma queda acentuada na demanda e o fechamento de lojas induzido pelo bloqueio forçou as marcas a se digitalizar rapidamente ou então enfrentariam consequências terríveis nas vendas e nos lucros.
“Apesar do valor total das 50 marcas de vestuário mais valiosas do mundo cair 8% ano após ano, no geral testemunhamos agilidade e inovação notáveis em todo o setor, o que sem dúvida manterá as marcas em boa posição no próximo ano.”
O ranking de vestuário é dividido em subsetores: luxo; roupa de esporte; fast fashion; relógios, acessórios e joias; streetwear; underwear; e calçados.
Destes subsetores, o calçado é o único a registar um aumento no valor da marca em relação ao ano anterior, apresentando um aumento médio de 9% no valor da marca.
Os novos concorrentes Timberland e Converse tiveram um desempenho particularmente bom este ano, registrando um aumento de 47% e 8% no valor da marca, respectivamente. A Converse, de propriedade da Nike, teve um aumento modesto nas vendas no ano passado, devido a um aumento na demanda na Europa, além de ter vendas digitais globais mais altas.
Em contrapartida, as marcas de roupa íntima foram as que sofreram de forma mais significativa neste ano, com as duas marcas presentes no ranking perdendo em média 19% do valor da marca. Victoria’s Secret (valor da marca caiu 22% para US $ 4,2 bilhões) é a terceira marca com queda mais rápida no ranking, por exemplo.
Os outros subsetores também se saíram menos favoravelmente este ano, todos registrando quedas no valor médio total da marca: luxo (queda de 10%); roupas esportivas (queda de 7%); moda rápida (queda de 7%); relógios, acessórios e joias (queda de 4%); streetwear (queda de 13%).
Quando se trata de marcas para observar, Fila é a marca de crescimento mais rápido no ranking Brand Finance Apparel 50, após um impressionante aumento de 68% no valor da marca, para US $ 2,7 bilhões. A marca, que atua em 70 países por meio de acordos de licenciamento, comemorou forte crescimento de vendas no final do ano passado, principalmente no mercado chinês.
Os novos concorrentes Timberland e Bosideng são a segunda e a terceira marcas de crescimento mais rápido, com alta de 47% e 39%, respectivamente. A chinesa Bosideng entrou no ranking na 50ª posição, com um valor de marca de US $ 1,5 bilhão. Bosideng anunciou uma nova linha de roupas lançada com Jean Paul Gaultier, o ex-diretor criativo da casa de moda francesa de luxo Hermès (queda de 2% para US $ 11,7 bilhões), que está sendo vendida em lojas e online na plataforma do gigante de e-commerce chinês Tmall.
Em contrapartida, a Coach registrou a maior queda no valor da marca neste ano, caindo 31%, para US $ 4,7 bilhões.
Além de medir o valor geral da marca, o Brand Finance também avalia a força relativa das marcas, com base em fatores como investimento em marketing, familiaridade com o cliente, satisfação da equipe e reputação corporativa. Juntamente com as previsões de receita, a força da marca é um impulsionador crucial do valor da marca.
De acordo com esses critérios, a Rolex (um aumento de 1% para US $ 7,9 bilhões) é mais uma vez a marca de vestuário mais forte do mundo, com uma pontuação do Índice de Força da Marca (BSI) de 89,6 em 100 e uma classificação de elite de força da marca AAA + correspondente.
Todos os valores da marca têm uma data de avaliação de 1º de janeiro de 2021.
Fonte: Licensing Source